Безусловно, профилактика ожирения важна в борьбе с самой распространенной болезнью современности. Но некоторые рекламные кампании в борьбе с ожирением переходят ту грань, которая отделяет позитивную мотивацию от оскорбления чувств людей, страдающих от лишнего веса.
Перед вами 10 примеров того, как не стоит пропагандировать борьбу с ожирением и 1 пример того, как это делать правильно.
1.
Вам будет интересно: Ожирение и гормоны
«Вас пугает ваша жена? Жизнь слишком коротка, заведите интрижку»
Как вы считаете, мотивирует ли рекламная кампания сайта ashleymadison.com женщин на борьбу с лишним весом? Нам кажется, что посыл этой рекламы просто оскорбляет чувства женщин.
«Брак существует для того, чтобы помогать друг другу и в болезни и в здравии. Никто ведь не сомневается, что ожирение – это болезнь?» - говорит создательница сайта для женщин, которые хотят похудеть Жаклин Рэй.
По ее словам использовать фотографию женщины с ожирением для рекламы знакомств на стороне слишком цинично и противоречит правилам честной рекламы.
2.
«Спаси китов. Сбрось жир: становись вегетарианцем»
Таким образом PETA (организация, ведущая борьбу за этичное обращение людей с животными) попыталась напомнить людям, которые отчаянно пытаются похудеть, что став вегетарианцем они смогут сбросить лишние килограммы.
«Они нарисовали на плакате толстую белую женщину, а я такая и есть, и это очень обидно» - говорит Джоанна Поттер из Уэст-Палм-Бич, перед домом которой установлен один из щитов. Теперь женщина ищет юристов, чтобы судится с PETA.
И у нее есть все возможности выиграть дело из-за неточности, допущенной в рекламе. Потеря веса – это выбор здорового питания, а не только переход на вегетарианскую диету, и PETA, скорее всего, об этом знает.
«Они нарисовали на плакате толстую белую женщину, а я такая и есть, и это очень обидно» - говорит Джоанна Поттер из Уэст-Палм-Бич, перед домом которой установлен один из щитов.
Теперь женщина ищет юристов, чтобы судится с PETA. И у нее есть все возможности выиграть дело из-за неточности, допущенной в рекламе. Потеря веса – это выбор здорового питания, а не только переход на вегетарианскую диету, и PETA, скорее всего, об этом знает.
3.
Вам будет интересно: Привычки, от которых появляется лишний вес
«Тяжело быть маленькой девочкой, когда ты совсем не маленькая»
Против этой рекламы, направленной на борьбу с детским ожирением ополчились тысячи жителей штата Джорджия (США). По их мнению, использовать изображение детей с ожирением совместно с негативным лозунгами не только не помогает в борьбе с ожирением, но и может нанести детям психологическую травму.
«Мы родители, и мы отвечаем за своих детей, - говорит мама 11-летней девочки страдающей ожирением Лора Митчелл, - Мало того, что мою дочь дразнят толстухой в школе, так еще и эти бигборды по всему городу!»
По мнению Лоры Митчелл неэтично использовать изображения несовершеннолетних в социальной рекламе, так как за здоровье детей до определенного возраста отвечают родители.
«Если они хотят говорить о том, как кормить детей, то пусть рассказывают мне, а не им» - негодует мать девочки.
4.
«Вы знаете, что в бублике 600 калорий, а в порции овсянки 150? Скоро лето …»
Странно, конечно, но это уличное объявление возле одного из Нью-Йоркских ресторанчиков оскорбило многих жителей города. После того, как они засыпали фейсбук владелицы ресторана негативными комментариями, ей пришлось не только стереть надпись, но и объясниться на своей странице:
«Я всего лишь хотела рассказать о пользе овсянки, а не пристыдить людей за выбор их завтрака» – говорит владелец кафешки Хлоя Энджьял.
5.
«Надоело быть толстой и некрасивой? Будь просто некрасивой!»
Как вам такой рекламный посыл? Нет, понятно что фитнес клубов хватает, и нужно как то привлекать клиентов. Как вы думаете, не переборщили ли владельцы этой сети с креативом?
6.
Вам будет интересно: Индекс массы тела для женщин: расчет, норма и важность показателя
«Начала ходить на короткие прогулки во время обеденного перерыва», «Перестала заказывать фастфуд и начала готовить здоровую еду», «Купила такой бикини, что меня могут обвинить в непристойности»
Да, многие женщины, которые хотят похудеть, только мечтают о том, чтобы добраться до третьей линии. Но неплохо бы начать хотя бы с первой. Данная рекламная компания появилась в Сан-Франциско еще в 2008 году и вызвала немалое количество упреков от женщин. Многие из них были против того, что мотивацией к похудению является покупка купальника, усматривая в этом откровенный сексизм.
7.
Как будто переполненный опщественный транспорт не достаточно раздражает. Рекламная кампания фитнес-клуба в Роттердаме (Нидерланды) превратила несколько близлежащих остановок в весы, что не очень то понравилось местным жительницам. Некоторые из них даже написали заявление в мэрию города с просьбой убрать рекламу, мотивируя это тем, что их вес - это их личное дело.
8.
Вам будет интересно: Вегетарианство и спорт: совместимы или нет?
«Гордись своим телом, становись вегетарианцем»
И снова PETA пропагандирующая вегетарианство. По их мнению чтобы любить свое тело, обязательно нужно быть худым и сексуально привлекательным. И непременно вегетарианцем. Сторонницы движения Body positive не одобряют такой подход.
9.
«Чем скорее вы разместите здесь свою рекламу, тем лучше»
Таким образом в 2010-м году владельцы рекламных площадей пытались привлечь потенциальных рекламодателей. Да, все рекламные площади были раскуплены, а кампания даже получила какую-то награду на фестивале рекламы. Но стали ли от этого счастливее сотни жителей города, страдающие ожирением?
10.
Вам будет интересно: Ожирение: когда вес становится уже лишним
«Не жалей ни о чем»
Призывает покупателей популярный производитель электронных сигарет. И делает это, используя весьма прозрачные намеки.
«Мало того, что безвредность электронных сигарет весьма спорный вопрос, они еще и в рекламе переступают границы приличия» - считает доктор Сара Паули из калифорнийского центра борьбы с ожирением в Лос-Анджелесе.
1.
«Ваш ребенок то, что вы едите»
Всемирная организация здравоохранения заявила, что в прошлом году ожирение среди маленьких бразильцев (в возрасте до 12 месяцев) достигло своего максимума и стало настоящим бедствием для страны.
В связи с этим рекламное агентство Paim по заказу Министерства здравоохранения Бразилии провело кампанию под лозунгом "Ваш ребенок есть то, что вы едите".
Билборды с изображениями женщин, кормящих малышей грудью, раскрашенной в виде гамбургера, пончика или сладкого напитка должны обратить внимание общественности на вопрос кормления детей нездоровой пищей.
Всемирная организация здравоохранения заявила, что в прошлом году ожирение среди маленьких бразильцев (в возрасте до 12 месяцев) достигло своего максимума и стало настоящим бедствием для страны.
В связи с этим рекламное агентство Paim по заказу Министерства здравоохранения Бразилии провело кампанию под лозунгом "Ваш ребенок есть то, что вы едите".
Билборды с изображениями женщин, кормящих малышей грудью, раскрашенной в виде гамбургера, пончика или сладкого напитка должны обратить внимание общественности на вопрос кормления детей нездоровой пищей. И здесь посыл рекламы на борьбу с детским ожирением предельно точен и корректен.
Дмитрий Белов
| 
0.37
05:04
21:50
01:58
12:30
